健康飲料成為消費者的重要依據

發布時間:2018-08-16 發布者:中奧飲品

目前,我國正在進行的第三次消費結構升級轉型,這次消費升級不僅驅動著相關產業的增長,也對公眾的消費觀念帶來巨大的影響。以飲料行業為例,以果蔬汁、茶飲料等為代表的健康飲品,在近幾年出現了增長的態勢。反之,一向高漲的碳酸飲料市場則出現了萎縮。

中國飲料行業的前世今生 

在中投顧問發布的《2014-2016年中國飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示,2008年,可口可樂的碳酸類飲料在北美地區銷售量同比減少3%,但是非碳酸類飲料銷售量同比增長5%。通過市場的反饋,可以看出大眾的消費開始漸漸趨向于健康性和功能性。

事實上,第二次消費結構升級出現在20世紀80年代末至90年代末。那時也正是中國軟飲料市場的正式開始發展的時間。我國僅用了二十多年的時間就幾乎走完了歐美國家八十年的軟飲料發展全過程。

時至今日,中國軟飲料市場已經成長為一個龐大、成熟的市場,而現在站在這個行業金字塔頂端的企業,基本也是在這時涌現的。  

隨著科技化、互聯網+模式、人工智能的加速到來,中國也迎來了第三次消費結構升級。  

飲料行業:三十年河東,三十年河西  

近年來,隨著經濟的快速增長、城鄉消費者收入水平和消費能力的持續提高,促使飲料消費需求始終處于較快增長的階段,市場需求呈現較快發展勢頭,促使我國軟飲料產量繼續快速增長,其中碳酸飲料以獨特的口感和一度成為增長主力軍。  

可在第三次消費升級的影響下,健康成為消費者選擇的重要依據點。所以這個往日炙手可熱的碳酸類飲品,正因為高含糖量和高熱量,正逐漸被其他飲料所追趕抑或超越,碳酸飲料行業正遭遇著前所未有的困境。

在日本,以綠茶飲料為主的無糖茶飲料市場在不斷擴大;在美國,高級水果飲料盛行;在韓國,非碳酸飲料增長迅猛,茶飲料逐漸占主流。面對市場逐漸萎縮的局面,百事可樂和可口可樂兩大碳酸飲料巨頭也開始尋找別的出路,紛紛開發新口味,發力其他軟飲料市場。 

碳酸飲料:健康化是目前唯一的出路  

中投顧問食品行業研究員周思然認為,碳酸飲料市場雖然呈萎縮態勢,但我們仍然應該看到它的巨大威力。碳酸飲料市場份額雖有所下降,但在各地的表現仍然值得稱贊。 

據了解,我國軟飲料年總產量中,碳酸飲料居第二位,位于飲用水之后;在臺灣僅次于茶飲料,在日本飲料市場則名列前茅。這些排名都直觀地展示了碳酸飲料市場巨大的容量。  

未來幾年,軟飲料行業整體規模將繼續擴大。隨著飲料市場需求結構的不斷變化調整,

軟飲料行業生產結構會持續調整,包裝飲用水仍然占最大比重,茶飲料、蛋白飲料比重將有所提高,健康型飲料將形成新的產業結構主體。碳酸飲料要想擁有更大的市場份額,那最佳的方法只能是改變自身,加大研發力度,研發出低熱量、低糖的碳酸飲料。


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